Lujo a la Carta 2024: la personalización como sello distintivo del lujo venezolano
El pasado 25 de noviembre, en la sede principal del IESA, se llevó a cabo la tercera edición de Lujo a la Carta, un evento en el que los asistentes pudieron disfrutar de una clase abierta, cuyo tema principal fue la personalización como elemento de diferenciación en el sector del lujo.
Esta actividad fue realizada en el marco de la materia electiva de postgrado Gestión de Marcas de Moda y Lujo, impartida por la profesora del Centro de Mercadeo del Instituto, Sofía Esqueda.
A través de cuatro ponencias, representantes de prestigiosas marcas de lujo en el país dieron a conocer cómo sus organizaciones manejan la personalización, siendo esta una estrategia de marketing poderosa que les permite crear conexiones significativas con sus clientes, y cómo la llevan a la práctica. Ellos fueron, Tefy Sánchez, directora creativa de Promessa; Luis D’Amico, presidente de LD Hoteles; Andreina Socorro, gerente general de Grupo Macosarto y Oscar Arellano, gerente Jr. de Innovación y Desarrollo de Empaque de Ron Santa Teresa.
Este evento, como comenta la profesora Esqueda, quien fue su organizadora, se realiza para: "Fomentar las relaciones entre las empresas que manejan el mercado del lujo en Venezuela, y además, en esta ocasión, entender por qué es importante la personalización dentro de este sector, como un elemento distintivo que permite brindar una mejor experiencia al consumidor”.
Lujo a la Carta contó con el patrocinio de importantes marcas como, Minalba sparkling, Delirio Chocolate, Ron Santa Teresa y Yogurt Artesanal Jennell's, que estuvieron presentes en el espacio de networking.
Desde ya, la escuela de gerencia se encuentra trabajando en los preparativos de la cuarta edición de este evento, a desarrollarse en el trimestre octubre-diciembre de 2025, y como cada año, traerá a la palestra nuevos temas relacionados a las tendencias del mercado.
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