Doctora en Financiación e Investigación Comercial de la Universidad Autónoma de Madrid. Profesora titular adscrita al Centro de Mercadeo del IESA. Global Experience Advisor
Profesional orientada al área de gestión de la Investigación del Mercados y del Comportamiento del Consumidor, con conocimientos destacables en el ámbito latinoamericano. Desarrollo de investigación en el área de emprendimientos y gestión de marcas en el sector de la moda y el lujo.
Portafolio de Formación
- Doctorado Financiación e Investigación Comercial, Universidad Autónoma de Madrid (Madrid, España)
- Diploma de Estudios Avanzados. Grado Suficiencia Investigadora, Universidad Autónoma de Madrid (Madrid, España)
- Especialización en Análisis de Datos en Ciencias Sociales, Universidad Central de Venezuela (Caracas, Venezuela)
- Licenciado en Biología, Universidad Simón Bolívar (Caracas, Venezuela)
Filosofía de enseñanza
Profesora en el área de Mercadeo e Investigación de Mercados en el IESA desde el año 2004. Incorpora su investigación y amplia experiencia gerencial en empresas multinacionales a sus clases y seminarios en las que desarrolla Casos de Enseñanza, Simulaciones y Actividades Prácticas como herramientas que propician el Aprendizaje Centrado en el Participante.
Postgrados IESA
- Gerencia de Mercadeo
- Gestión de Marcas de Moda y Lujo
- Investigación de Mercados
Desarrollo Gerencial (Educación Ejecutiva) IESA
- Módulos de Gerencia de Mercadeo en el Programa de Formación Gerencial.
- Módulo de Investigación Cualitativa en el Programa de Investigación de Mercados.
- Gerencia de Mercadeo para cursos in-company.
- Módulos de Inmersión en el Mercado de las Mayorías para el Programa Avanzado de Gerencia.
- Mercadeo para Emprendedores como curso de Educación Ejecutiva.
- 2004 - presente: Profesora Titular del Centro de Mercadeo del Instituto de Estudios Superiores en Administración (IESA)
- 2002 - 2003: Coordinador General de Proyectos Especiales en Gallup Consultores
- 1997 - 1999: Gerente Regional de Investigación de Mercados (Latinoamérica -L.A) en Unilever Andina (Valencia, Venezuela)
- 1994 - 1997: Gerente de Investigación de Mercado en Unilever Andina (Valencia, Venezuela)
- 1993 - 1994: Gerente Investigación de Mercados (Area Cualitativa) en O.D.C. (Caracas, Venezuela)
- 1990 - 1992: Coordinadora de Investigación de Mercados, División Latinoamericana en Procter & Gamble (Caracas, Venezuela)
- 1989 - 1990: Técnico de Marca en Procter & Gamble (Caracas, Venezuela)
Artículos en revistas arbitradas
- Varela, O. E., Esqueda, S., & Perez, O. (2009). Birds of a feather? A test of cultural homogeneity among a sample of Latin American countries. Management Research, 7(1), 49.
- Esqueda, S., Csoban, E., & Prat, J. F. (2019). A profile of the popular entrepreneur: a value based approach. Academia Revista Latinoamericana de Administración.
Revista Debates IESA
- Esqueda, S. (2009). La nueva antropología en internet. Debates Iesa, 14(2), 36-40.
- Esqueda, S., & Hernández, L. (2009). LA ETNOGRAFÍA: una vía para conocer a los consumidores de «la base de la pirámide». Debates IESA, 14(1).
- Esqueda H, S., & Buroz, M. G. (2019) ¿ AÚN ESTÁN DE MODA LAS TIENDAS DE MODA?. Editor invitado Número especial Debates IESA sobre el Negocio de la Moda https://issuu.com/debatesiesa/docs/el_negocio_de_la_moda-debates_iesa_
Casos Docentes
- Esqueda H., S; Auletta, N y Arenas, R (2018) Kepén Tea&Salads Looking for a route to growth. The Case Center
- Esqueda, S y Puente R (2015) Caso Cervecería Polar: El despertar del oso Partes A y B IE 0019 Cladea Balas Case Consortium Harvard Business Publishig
- Esqueda H, S; Sánchez, J y Pérez, O. (2011) Las Llaves Powder detergent: Remake or Die? The Case Center.
